写给“数创人”们：数字转型中的多媒体展馆光影互动设计是怎样的

不会酷黑

　　今年两会提出了“新质生产力”这个概念，提倡推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。我的理解是要加大数智化的力度，提出多媒体展馆光影互动设计，来创造推动经济发展的新生产要素。于是不少企业，尤其是文旅、展出、娱乐行业的老板们，纷纷把目光转向了作为国家战略性新兴产业的数字创意产业，想借助数字创意的力量找到优质多媒体展馆光影互动设计，让自己的行业焕发新生。
　　
　　但其实数创产业在中国发展不过十年有余，很多人对它的赋能模式还不了解，也不知从何入手寻找靠谱的数创合作企业寻求优质多媒体展馆光影互动设计。作为摸爬滚打多年的“数创人”，我想和大家分享下数字转型中的多媒体展馆光影互动设计是怎样的。
　　
　　
　　
　　中国数创融合应用头部企业思特科技在长春打造的多媒体展馆光影互动设计——时空旅程人工智能科技体验馆，是数创赋能的研学行业经典案例。我也是看了这个馆，才想写这样一篇文章的。
　　
　　“数字创意”其实并不陌生
　　
　　数字创意产业是基于数字媒体艺术的发展，将数字技术+新兴媒介+目标内容结合，用艺术创意的方式融合呈现优质多媒体展馆光影互动设计。
　　
　　最早为国人所知的数字媒体艺术通常源于2001年创立于日本的teamLab，各种来自teamLab团队的主题展近几年在中国的一二线城市也比较常见，最早爆红于网络的teamLab作品如今仿款早已泛滥。2020年在韩国首尔SMTown楼顶的巨大裸眼3D作品Wave也得到了全网关注。这些都是大家比较熟悉的数字媒体艺术呈现。
　　
　　
　　
　　TeamLab光之森林弦乐乐园（左）和首尔的裸眼3D作品Wave（右）
　　
　　随着数字技术的发展，数字创意逐渐从“艺术品”越来越多地下沉到人们生活中。
　　
　　2015年创立的哥本哈根餐厅Alchemist算是数字媒体艺术和生活结合的一个代表，以光影配合名叫Dome的球形屋顶，通过食材本身唤醒食客对各种可持续话题的关注和探讨，带来令人难忘的就餐体验。
　　
　　在巴黎，耐克House of innovation门店也融入了更多沉浸感的数字艺术设计，在店内为孩子们创造颇具活力的互动设施，引出更多消费可能。
　　
　　
　　
　　哥本哈根Alchemist餐厅
　　
　　中国的数创产业现在能做到哪些事？
　　
　　中国是LED、数字投影等媒体硬件产品的生产大国，工业上的优势让数字艺术在我国迅速呈现于公众面前。虽然从技术上讲我们还属于起步阶段，但在融合应用方面，我们早已开始各种各样的尝试。
　　
　　以数字创意产业融合应用领域的头部企业思特科技为例，这家企业2010年创立，基本是我国数字创意产业的萌芽之初，他们从展览行业起步，借助数字技术改造博物馆、展馆，让陈列变得更直观生动；后又逐步接入儿童娱乐市场的需求，并将产品销往海外；再到如今业务已涵盖儿童光影乐园、文旅夜游、研学数字主题展馆、数创产品、数π运动、文博科普等领域。14年来，思特科技一直在拓展数字创意融合各行各业的可能性，他们的足迹也可以看成中国数创产业发展的一个掠影。
　　
　　
　　
　　思特科技的冰河时代主题夜游案例——《第四纪猛犸象光影乐园》一隅
　　
　　2023年，思特科技操刀完成了大火出圈的哈尔滨冰雪大世界光影秀，四个大型数字艺术互动项目“龙腾之韵”“雪城乐章”“跳动音符”“雪映流光”运用数字光影、数字投影、互动捕捉等现代数字新媒体技术，将虚拟与现实在文化、体育、艺术、社交等系统中相互融合。今年，他们又在长春打造了全国首个数字化沉浸式主题研学馆，全馆以元宇宙、AIGC、大语言模型等技术为基础，让孩子在兴趣引领下体验别具一格的数字体验。
　　
　　从这两个案例我们不难看出，在我国，随着数字技术和人们认知的发展，数字创意已经从一开始营造环境氛围、视觉效果的“配角”，发展成能够引导观众的“主角”。
　　
　　
　　
　　思特科技为哈尔滨冰雪大世界打造的互动性数字艺术项目——“跳动音符”
　　
　　怎样找到靠谱的数创合作伙伴？
　　
　　当然，现在我国的数字创意产业也存在着一些问题，比如分包现象突出、效果达不到预期、产品不稳定、供应商管理难等等，这就需要企业在寻找数创合作伙伴时擦亮眼睛，我建议可以参考以下几点：
　　
　　1、看研发实力
　　
　　国际上优秀作品较多的数创团队都具有出色的设计与软件开发能力，我国数创产业虽然还在一定程度上依赖国外研发技术，但像思特团队这样的老牌企业已经拥有自己的底层算法、交互开发、UI 设计、系统集成等极具规模的工程师队伍，研发实力有所保障，这也是技术稳定的基础。
　　
　　2、看创意理解力
　　
　　我们在寻求数创合作的时候，不要一味追求视觉冲击，应从需求目标出发，建立数字媒体与表达对象更深层次的联系，这才是数字创意赋能的真正意义。因此，选择数创合作时要看团队是否能理解用户所需，理解文化背景，是否能通过创意达到新质生产力的目的。
　　
　　3、看设计能力
　　
　　虽说杜绝形式大于内容，但数创团队的基本设计审美是其必备素质，不妨看看团队的过往案例以及设计相关奖项，这些都是创意设计实力的象征。
　　
　　
　　
　　思特科技的作品《FLUIDS》从全球50个国家提交的3820份设计作品中脱颖而出
　　
　　获得2020年缪斯铂金奖
　　
　　4、看品控和售后能力
　　
　　若想避免“效果达不到预期、产品不稳定”的问题，我们要考察数创团队是否有高效的品控管理系统及测试能力。思特科技就是率先引入了PMP项目管理系统，以实现从项目立项调研到软硬件开发再到系统集成及售后服务的全流程管控，这样可以有效保证项目出品效率和品质。另外，这种一站式服务的方式也能够很好地避免分包行为，售后更放心。
　　
　　综上，希望对大家有所帮助！