贝因美创始人回归交答卷 扭亏为盈不容易

补过翻脸

自贝因美创始人谢宏回归后，对贝因美进行了一系列大刀阔斧的改革。而此次改革也确实是卓有成效，终于扭转了两年的连续性亏损局面，现在正在申请去星脱帽。在扭转为盈后，贝因美正在努力布局，提升品牌力，让其获得90、95后妈妈的喜爱。
3月29日，贝因美发布了2018年财报，贝因美营业收入总额为24.9亿元，净利润为4111万元。这也是贝因美创始人谢宏回归一年后，交出的第一份答卷。从业绩来看，贝因美成功扭亏盈，“去星脱帽”近在眼前，就等深交所批准“撤销退市风险警示”的程序性事项了。
实际上，谢宏回归前，由于两年连续亏损，贝因美被深交所实施“退市风险警示”，如果贝因美2018年继续亏损就会被暂停上市，之后6个月内仍继续亏损就要面临退市处理。在此“危急存亡”之际，谢宏于2018年3月15日出任贝因美集团总裁。两个月后，谢宏被选为上市公司贝因美董事长。在谢宏的带领下，贝因美2018年实现扭亏为盈。
1993年，谢宏创立了贝因美。到1995年，贝因美连续3年超过100%的销售增长率，资产从最初的260万元增长到近3000万元。2000年后，贝因美正式进入中国婴幼儿配方奶粉市场。2008年“三聚氰胺事件”发生后，行业洗牌，贝因美抢占市场份额，一年内市场份额由4%提升至8%。2011年4月，贝因美在深交所上市。在此期间，谢宏一直是贝因美的掌门人。
而在上市的三个月之后，谢宏因个人身体原因请辞上市公司贝因美董事、董事长及公司总经理职务，退居幕后。2014年贝因美业绩出现大幅度下滑，净利润只有0.6亿元，同比下降90%。到2016净利润为-7.81亿元，同比下降853.24%；2017年利润-10.57亿元，同比下降35.40%，两年累计亏损18亿元之多。
在业内人士看来，正是谢宏复出对贝因美的管理层进行了更替，让贝因美完成了险被摘帽的危机。在贝因美新的高级管理人中，除董秘金志强及副总经理鲍晨属于贝因美的元老级人员外，总经理包秀飞、副总经理王云芳均来自菲仕兰的销售业务岗位，可见谢宏对重振贝因美业绩的决心。
头顶“国产奶粉第一股”光环的贝因美在创始人回归一年之后，终于迎来了盈利的曙光。但是以目前的行业状况来看，婴儿出生率在下降，行业的竞争加剧，贝因美又将如何去应对？又将如何保持业绩的增长？就让我们拭目以待吧！