商旅文融合新典范：百联金秋购物季助阵2024上海旅游节，开启金秋消费盛宴

笑果专家

　　随着金秋“国庆”的脚步渐近，一场汇聚商业繁华、旅游风情与文化底蕴的活动，在上海热烈上演。百联集团倾情打造的“金秋购物季”以商旅文消费新业态和新场景，着力助阵2024上海旅游节。在这里，文化不仅仅是观赏的对象，更是吸引人心的磁石；产业在创新中焕发勃勃生机，为市场注入源源不断的活力；消费体验在升级中焕发动力，让每一次消费都成为享受；而城市，也在文化滋养与商业繁荣中，魅力四射，成为令人向往的目的地。

　　在引领“商旅文”融合新模式的风尚潮流中，百联为国内外游客及消费者精心绘制出一幅关于城市消费与旅游体验的新画卷，一次心灵的旅行，一场文化的探索，一种生活的享受，满载惊喜与美好，为“VisitShanghai”增添别样精彩。

　　启程：商旅文融合，绘就金秋国庆消费新版图

　　基于现代消费观念，消费者对于购物体验的期待已经远超简单的商品交易层面，转而追求更加多元化、深层次的心灵触动与情感联结。百联把握2024上海旅游节的契机，打破传统的商业模式界限，深度融合文化旅游与商业，赋予消费过程以更深远的文化意义和情感价值。在百联金秋购物季一系列精彩活动中，有经典活动的迭代升级，也有新技术“加持”的全新体验，不断为消费者呈现出向往的“诗和远方”。

　　

　　（南京东路商圈百联旗下第一医药商店大屏）

　　在南京东路和淮海路两大核心商圈，“via·1719吴良材新视场”首店与上海妇女用品商店双双启幕。毗邻上海旅游节开幕式现场的“via·1719吴良材新视场”将工业风美学与匠心传承完美结合，通过艺术策展型商业空间，集于一身，带来视觉感知与空间体验的双重震撼。上海妇女用品商店月底也将再次启幕，SELETTI亚太首店、TinyWave全国“咖啡+香氛”首店等7家品牌首店将与LADY淮海社群形成线下和线上体验创新的深度融合。

　　

　　（via·1719吴良材新视场焕新开业）

　　

　　（上海妇女用品商店即将启幕）

　　百联股份“zào点市”首次登陆浦东陆家嘴商圈第一八佰伴，本次的ARTizen艺术市集汇聚了30+艺术人士，提供独一无二的沉浸式社交空间；十一期间，第一八佰伴还将在更新后的大弯壁广场打造光影节主题活动，点亮夜上海。

　　这些场景带来多元化的跨界交互体验，将城市消费元素和文化内核融入到旅游体验的每一个环节中，在满足不同年龄层、不同兴趣爱好消费者需求、为其带来新鲜感和归属感的同时，也构成了城市商旅文融合发展的新图景，为城市旅游和商业的繁荣注入了新的活力。

　　探索：从一江一河，发现城市新风景

　　黄浦江与苏州河是上海的城市记忆和见证，以一条河流的视角串联一条线路，阅读一座城市，成为探索上海的又一新视角。百联聚焦一江一河水岸联动游览，特别推出了“百联一江一河文旅地图”，将上海黄浦江和苏州河两岸的知名景点、特色街区以及百联集团旗下的重要商业地标串联起来，形成独特的文化旅游线路，并在购物体验的基础上，融入深厚的文化底蕴和艺术氛围，进一步激发滨水空间的活力。

　　海内外游客在漫步至光复路127号的Fotografiska影像艺术中心时，能够欣赏到荷兰摄影师罗伯特·凡德·休斯特的个展《上海：瞬间与永恒1990-1993》；同时，亚洲首次也是规模最大的非洲摄影展《非凡现实主义》也在苏州河畔拉开了想象艺术画卷。不止于此，艺术文化爱好者们的福音连绵不绝。在位于外滩“第二立面”的百空间香港路和百空间卜内门洋行，不同主题的艺术展览和大家作品静候知音。

　　

　　（Fotografiska影像艺术中心：非凡现实主义）

　　随着艺术探索的脚步不断向前，在视觉与情感上为游客带来触动之外，百联也致力于推动商业领域的设计创新。9月底，百联将作为上海商业零售企业代表参加WDCC2024世界设计之都大会。在“设计‘链就’时尚原力”的主题下，来宾可循着永安百货改造提升项目的线索展开与未来的对话、赏鉴百联时尚中心衍庆里多位入驻设计师的品牌作品、领略百联资控旗下百空间的建筑与空间设计魅力……WDCC百联展位将生动呈现设计为生活带来的活力和改变。

　　

　　（WDCC百联展位效果图示例）

　　从零售体验，到文化艺术，沿着不同主题的城市漫游点，一边探寻美丽风光，一边享受便捷购物和贴心服务。边走边购、游购一体的全新消费模式，让国内外游客及消费者在游玩中感受城市的魅力，在购物中品味文化的韵味，真正实现了“游中有购，购中有游”的全方位消费享受。

　　收获：体验再升级，Touch-Care融入美好生活点点滴滴

　　卓越的消费体验远超越物质层面的满足。通过多层次、差异化的消费体验活动，从健康饮食、健康品质生活体验到传统手工艺的传承展示，从现代家居设计的灵感碰撞到老字号品牌的创新突破，百联以独特的视角和丰富的内涵，启迪每一位消费者对美好生活的无限遐想与探索。

　　呼应上海市消费品“以旧换新”政策，9月中旬“Touch-Care百联消费焕新节”整合营销将在好美家斜土店和曲阳店同时拉开序幕。本次节庆将聚焦家电、家装、家居、适老化产品和汽车五大品类，联动百联股份、联华股份、好美家、百联汽车和全渠道等多个业态和板块共同参与，通过焕新补贴促消费的众多举措，将进一步激发消费潜能。

　　

　　（Touch-Care百联消费焕新节登陆百联旗下各大门店）

　　同时，联华第五季“点亮梦想晚餐”活动正在全市各大门店火热开展，广大市民可以通过“集联藕换好礼”活动兑换多项福利，也可以通过线上H5的梦想小镇“小华私房菜馆”晒厨艺、邀点赞，赢取晚餐生鲜食材，直通厨艺比“伍”总决赛。本次活动将从中秋节、丰收节一直延续到国庆长假之后，给上海市民和游客带来浪漫与温馨并存的味蕾盛宴，成为情感交流与心灵共鸣的理想平台。

　　

　　（联华“点亮梦想晚餐”第五季）

　　第一医药推出“金秋养生局超值游园惠”活动，携手50多家重点品牌同时开展爆款活动买一送一；每逢周末，各类VIP会员还将被邀约到现场体验高客养生沙龙、品鉴、健康趣味互动打卡等；家庭医疗器械也可以享受“以旧换新”惠民政策。

　　响应上海旅游节“以节扩容，拉动文商旅体展大消费”“以节惠民，服务文旅普惠大民生”“以节兴城，做强城市形象大展示”的号召，百联金秋购物季聚焦全行业、全渠道和全品类商业零售服务，深度整合商业、旅游与文化资源，积极打造人性化、便利化的商业空间新体验，结合多重以旧换新惠民举措，为上海市民和中外游客的生活带来更多美好和精彩。